La propuesta creativa plantea un provocador experimento visual: imaginar a
perros rescatados usando máscaras para captar la atención de las redes
sociales y encontrar un hogar
A solo unos días de celebrar Halloween en Chile, la agencia publicitaria
FREDERICK. y la Corporación Mirada Animal lanzaron la campaña
#AdoptaSinMiedo, una iniciativa digital diseñada para interpelar a una audiencia
que muchas veces normaliza o ignora la realidad de los animales abandonados,
pero reacciona con asombro frente a modas y contenidos virales en plataformas
digitales.
La acción toma como punto de partida el revuelo generado hace algún tiempo
por el movimiento de los Therians: Personas que se identifican espiritual o
psicológicamente con animales y que captaron masiva cobertura mediática y
millones de reproducciones al usar máscaras de perros o gatos. A partir de este
fenómeno cultural de internet, la agencia FREDERICK. ideó un experimento
gráfico que invierte la premisa: ¿Qué pasaría si un perro tuviera que ponerse una
máscara de perro para emular a un Therian y así conseguir la visibilidad necesaria
para ser adoptado?
La idea surgió al observar las conversaciones en redes sociales y el interés que
despertaban las imágenes de personas con máscaras de animales. El equipo
creativo trasladó ese recurso a los perros rescatados para poner en evidencia el
contraste entre la atención que reciben los fenómenos virales y la escasa
visibilidad de los animales que esperan una familia.
“Quisimos aprovechar Halloween, una fecha donde todos se disfrazan, para
decir que adoptar no debe dar miedo y que no deberíamos necesitar un disfraz
ni un fenómeno de internet para mirar a los animales que esperan un hogar”,
explica Diego Díaz Salomón, Director Creativo de FREDERICK.
La campaña se despliega en redes sociales durante la semana previa a
Halloween para impulsar la adopción responsable y apoyar el trabajo de rescate
y acogida de la Corporación Mirada Animal.
Ficha técnica de la campaña
Campaña: #AdoptaSinMiedo
Agencia: FREDERICK.
Director General Creativo (DGC): Eduardo Novion
Dirección Creativa: Diego Díaz Salomón
Redacción: Diego Díaz Salomón
Dirección de Arte: Samuel Lombardo – Felipe Fuenzalida
